July 17th, 2020

morimoto

Жизнь после Chicca

Год назад нас, как харакири, убила новость о закрытии Chicca, входящего в пакет брендов Kanebo, одного из трех старейших лидеров японской индустрии красоты. Грустим не только мы - японки пишут в блогах, что сложно пережить потерю любимой марки. И это при том, что названия хороших отечественных брендов можно перечислять часами, а каждый номер макияжного журнала содержит сравнения сотен, буквально сотен образцов конкурирующих тональных кремов и помад. Остатки теней после объявления о закрытии были выкуплены за пару недель, вслед за ними - помады. Думаю, глядя на эти истерические закупки, менеджеры бренда еще пожалели о том, что вовремя не предприняли усилий для его спасения и увеличения продаж.

d16220-21-444661-0

Японки говорят, что Chicca предложила новые ценности в макияже. Именно эта косметика с ее прозрачными текстурами и сложными оттенками, которые не выделяются на лице сами по себе, но проявляют яркость и красоту кожи, губ и глаз, впервые показала женщинам, что они все красивы - с любым оттенком , любыми чертами лица, с маленькими глазами или тонкими губами. Одним из манифестов Chicca была невидимость. Кого можно привлечь, рекламируя невидимый макияж? Знаменитые дымчатые сиреневые, оранжевые и серые оттенки вместе с рекламными фразами о "невидимости" вначале воспринимались странно  - мной так точно. Но распробовав, и я, и большинство наших клиенток, кому оказались близки эти идеи, потом уже покупали новые коллекции практически не глядя, только мельком сориентировавшись по теплоте оттенков.
Collapse )