melon_panda (melon_panda) wrote,
melon_panda
melon_panda

Categories:

Японцы и Новый Год

Когда ты по-серьезному готовишься к чему-то и вовлечен в предновогоднюю деятельность, слишком ранняя подготовка и околоновогодний маркетинг совершенно не раздражает - наоборот, я например в начале ноября была недовольна тем, что нигде не продают еще новогодние упаковочные материалы! А сейчас предновогодняя суета в Японии, кажется, достигла пика и скоро начнет спадать.

image

Японцы отмечают новогодние праздники по-своему. В начале декабря у всех работающих - корпоративная пьянка боненкай, знаменующая конец года (еще потом будут начало отмечать, забыла как называется :) ), далее - скопированное у Запада Рождество, ну а 26 декабря шансы встретить наряженную елочку падают практически до нуля - все убирают и достают традиционные, восходящие к религиозной традиции символы наступления нового года.

Сейчас елок и прочего более чем достаточно! Что интересно, для японцев Рождество никак не соотносится с бэкграундом, так сказать, этого великого христианского праздника. Чувствуется, что праздник современный, ценится только за внешнюю атрибутику и, по большому счету, является лишь поводом купить что-нибудь красивое, нарядиться, вкусно поесть и выпить, порадовать детей. С другой стороны....это ли не прекрасно? Пусть и рождение Иисуса японцы оставили далеко за пределами своего внимания.

image

А вот к примеру рождественская икебана в нашей любимой сусечной. С использованием рождественского растения, которое в Японии очень широко распространилось и продается в каждом цветочном магазине.

image

Особого шума в сам Новый Год в Японии нет, а подарки дарят в течение примерно месяца, и они носят не персонализированный характер, а более-менее такой формализованный: партнерской фирме, знакомой семье, сенсею, дальним родственникам могут подарить набор стиральных порошков в подарочной упаковке, или ветчины, или кофе, или ящик особого пива....да хоть растительного масла. Конечно, мужу или подруге такой набор не дарят, но зато ни у кого не болит голова, что дарить более отдаленному кругу знакомых. Для этого существует целая индустрия достойных презентов вежливости: их можно заказать лично в магазине или по инету, а дорогие универмаги упаковывают их в фирменную бумагу с логотипами, так как подарок из Takashimaya, скажем, это уже некий знак высокого класса, даже если там что-то простое.

Сложно перечислить, что дарят в ЯПонии как знак внимания в честь Нового года - для этого существуют целые каталоги и огромные витрины. Как всегда, все делится на 2 большие группы - подарки в западном стиле и в традиционном. Эти два мира часто пересекаются, но спутать их невозможно, и наверняка есть некий код, предписывающий, в каком случае что более уместно. Вот например иллюстрации подарков от магазина Takashimaya - это старейшая сеть дорогих универмагов.

商品画像 - Mozilla Firefox 07.11.2014 195431

Сладости из бобов адзуки

商品画像 - Mozilla Firefox 07.11.2014 195413-001

商品画像 - Mozilla Firefox 07.11.2014 195334-001

Рождественский торт - особая статья! Его тоже можно заказать в любом магазине и даже в комбини, там он рекламируется как один из самых бюджетных вариантов. Обычно это бисквит с простой сливочной начинкой и клубникой, один раз еще кусочек съесть можно, но из года в год...одно и то же....Причем, даже в приличных кондитерских, где торты прекрасно украшены, внутренняя часть та же самая. Первыми задумались о разнообразии французские кондитерские, и сейчас их предложение, хоть и в 2 раза дороже обычного, но поражает креативом и вкуснотой! Фисташки, смородина, вишня - это все неведомые для неизбалованных тортиками японцев изыски.

阪急のクリスマスケーキ&スイーツご予約承り|阪急百貨店 - Mozilla Firefox 11.11.2014 220137

В качестве подарка японцы рекомендуют так же дарить особый, очень хороший шоколад или пирожные. Детей при этом не балуют и обычно покупают им дешевые ужасноватые конфеты и чипсы :(

【楽天市場】PREMIUM MACARONプレミアムマカロン10個入り:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141604

【楽天市場】PREMIUM MACARONプレミアムマカロン10個入り:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141551

【楽天市場】PREMIUM MACARONプレミアムマカロン10個入り:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141551

【楽天市場】エクレアートショコラ プレミアム-ECLAIR-ART CHOCOLAT-:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141402

Французы в японском жанре тоже неплохо выступают :)

【楽天市場】黒禅 COCU-ZEN:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141739

Что касается подарков несъедобных и для близких людей - тут в Японии царит хаос. Рождество считается праздником некой западной элегантности, поэтому считается достойным дарить что-то вроде кожаных аксессуаров, ручек, женщинам - драгоценности. При этом не очень понятно, что дарить тем, чей бюджет не предусматривает таких расходов. Думаю, Россия бы с ее внимательным отношением к идее дарения могла бы поделиться опытом! Что интересно, косметика и парфюмерия не воспринимается как хороший вариант для подарка. Думаю, просто в голову не приходит :)

image

Вот так выглядят рождественские подарки по мнению универмага Hankyu - галстуки мужчинам, украшения женщинам, дорогие побрякушки

阪急のクリスマス 2014 - 阪急百貨店 - Mozilla Firefox 03.12.2014 73955

20131227

А вот что надеть? На корпоративные вечеринки японки не так что бы очень наряжаются, а вот девичник по случаю Рождества - это "я надену все лучшее сразу" :))) лучший повод для этого в обществе, затянутом нормами приличия, трудно себе представить.

o0657043712779233430

b029a624f0372cefe1e615225e506816


И вот оцените прелестный юмор открыток :-) Обозреть новогодние открытки невозможно, это буйство дизайна и прекрасных идей, но в этом году открытки Greeting Life запали мне в душу :) эти малютки дедморозики.... :)) тут они моются в бане, которую украшает огромная картина с пейзажем Фудзи :-)

image
Tags: жизнь в Японии
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 24 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →