melon_panda (melon_panda) wrote,
melon_panda
melon_panda

Categories:

Подари мне очуген!

В настоящее время в универмагах вовсю идет торговля ритуальными летними подарками - ochugen. Традиция дарить подарки в середине лета пришла из Древнего Китая, где 15 июля люди праздновали день рождения бога, который был милостив и прощал грехи. По другой версии, к этой дате подключился буддийский обряд, связанный с душами предков. В современности все это преобразовалось в традицию дарить подарки старшим: родственникам, начальникам, постоянным клиентам, учителям.



Процесс вручения подарков растягивается почти на весь июль и начало августа. Смысл ochugen - выразить благодарность по отношению к тому, кто старше тебя и нуждается в заботе. Поэтому подарки исполнены практического смысла: это может быть деликатесное мясо, прохладительные напитки, набор полотенец или даже коллекция стирального порошка. Руководства по этикету напоминают: в подарок нужно вложить душу, пустая формальность не обрадует того, кому она адресована. К счастью, вложить душу очень легко и просто, когда для этого существует целая индустрия: выбрать, приобрести и упаковать подарок самым безукоризненным образом можно в любом крупном универмаге или в интернете.


Примеры ochugen слева направо сверху вниз : иберийская свинина, набор otsumami - соленых и маринованных закусок, лапша соба, соленая рыба. 

В прошлые годы была популярна хозяйственная тема: чаще дарили предметы для дома, полотенца, моющие средства и т.п. В 2009 году рейтинг желаемых подарков выглядит так:
1 место -  подарочные сертификаты
2 место  - пиво (хе-хе)
3 место - каталог с возможностью выбрать подарок на определенную сумму
4 место - ветчинно-колбасный подарок
5 место  - европейские сладости
6 место - мясо
7 место - фруктовый лед и шербеты
8 место - рис
9 место - кофе и чай
10 место - соки

Как видим, ни стиральный порошок, ни полотенце никто получить не мечтает :) Японцы не дураки поесть, хотя бы и в честь буддийского праздника.
Стоимость подарка обычно укладывается в 2 - 5 тысяч иен. В конце года будет еще одно ритуальное одаривание - ochugen по сравнению с ним выглядит более скромно.



Как истинные любители английского языка, японцы придумали для ochugen название Summer Gift. К чему это англизирование красивого и древнего буддийского обычая - непонятно, но им виднее :) 




 
Tags: предметы, про Японию
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 6 comments